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空调企业应预案准备 积极应对政策变动

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空调企业应预案准备 积极应对政策变动

发布日期:2017-03-17 11:03 来源:http://www.gyrasjd.cn 点击:

   贵州中央空调销售

         结合中经家电产业景气指数表现和行业运行状况,据相关行业人士分析认为,下半年以来,我国家电业运行总体平稳正常,但增长速度在逐步放缓,并且四季度仍将持续这种趋势。在刺激政策退出、外部环境趋紧、成本上升等因素作用之下,我国家电业开始进入新一轮的调整期,市场竞争更加激烈,企业承受的经营压力加大,须进一步加快转型升级步伐,努力实现可持续发展。
    家电下乡政策退出 空调业竞争更激烈企业预案准备
   家电业是国家刺激消费政策的重点受惠行业,2010年行业实现高增长明显得益于“有形之手”的助推。今年6月1日起,空调“节能惠民”补贴政策停止实施;11月30日,家电下乡政策将在山东、四川、河南、青岛三省一市试点地区终止。相关刺激政策退出对于家电业的影响颇受业界关注,甚至牵动了资本市场的神经。据空调制冷大市场调查显示,三季度,进一步剔除随机因素的中经家电景气指数较上季度有所回落,与未剔除随机因素的指数基本持平,这说明三季度家电业运行受包括政策因素在内的外部因素影响较小。
  今年二季度,除空调器、热水器外多数家电下乡产品销量出现大幅下降或增势趋缓。7月份家电下乡产品销量同比增长11.8%,8月份销量同比下降1.3%,9月份销量同比增长50%。
  据相关行业人士分析,在政策临退出前,家电下乡预计还会掀起一个小高潮,但基本态势已定型,刺激政策出现边际效益递减是客观规律。当前,我们更应该注意,有关政策在一定时期内促进了消费,但也透支了一部分未来的购买力。据制冷快报记者了解,家电下乡政策退出后,农村家电市场竞争将更加激烈,企业必须早做预案充分准备,在产品开发、渠道建设、品牌营销、售后服务等方面狠下功夫,努力突出特色和优势,做得比竞争对手更好,才能在农村市场赢得发展的主动权。
  原料市场价格波动较大  家电行业市场供求矛盾显现
  三季度我国经济继续平稳较快发展,国家扩大内需的政策基调保持不变,这些因素均有利于家电业的平稳发展,1至8月家电业的各项主要经济指标实现了两位数的增长,全年保持增长大局已定。但是,由于下半年国内外经济形势更趋复杂多变,不确定、不稳定因素增多,行业运行难度加大,家电业增速预计将继续回落,企业的经济效益不容乐观。
  首先,房地产市场处于政策调控之下,成交量萎缩,直接影响到城市市场家电的销售。房地产市场的收缩对大家电特别是空调器、厨房类电器的需求增长有较大影响。据国家信息中心对全国24个重点城市家电零售市场的监测,1至7月各类大家电销售量全部为负增长。2011年开工建设1000万套保障性住房给家电业带来新的商机,但保障房建设对家电需求的拉动存在滞后效应,估计下半年看不到显著的效果。
  其次,欧美经济形势低迷对家电业出口构成冲击。家电业出口依存度较高,今年1至8月出口额保持增长,但增幅逐月下滑。据空调制冷大市场调查了解,8月以来,全球金融市场剧烈动荡,多国货币对美元大幅贬值,人民币升值步伐加快,导致汇差不断加大。如果按照这种形势继续发展,不仅会加剧我国家电业出口结汇的风险,而且使四季度出口成本压力陡升,还将直接影响到2012年出口形势,明显削弱我国产品在国际市场的价格竞争力。原材料价格上升、劳动力价格上升、管理费用上升、融资成本上升,成本压力继续困扰企业;据制冷快报记者了解,近期大宗原材料价格出现暴跌,又增加了企业的经营风险;市场供求矛盾显现,竞争更趋激烈,导致企业盈利能力下降。
  未来国内家电更新换代消费潜力巨大 坚定推进技术创新和结构调整最根本
  据相关行业人士分析,“十二五”期间,我国要加速由家电大国向家电强国迈进。如果家电企业发展方式不转变,还依靠原来的粗放式增长,今后就有可能出现“旧的优势不再,新的优势尚未形成”的局面,企业的发展必将受到严重影响。转变将是个长期、痛苦的过程。家电业要努力在发展中促转变,在转变中谋发展,必须主动容忍增速放缓,必须从片面追求规模扩张转到着力提高经济运行质量和效益上来,加快向创新驱动型、绿色低碳型企业的转型。
 “市场形势不乐观,就更要坚定不移地推进技术创新、结构调整。”姜风提醒家电企业,当下一个增长周期来临时,不要指望原来的产品还能满足市场需求。

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